La desición de compra del consumidor está cada vez más limitada por la creencia de productos de diferentes países y, al mismo tiempo, por el menor tiempo del que dispone para la toma de decisiones. Ante ello, el efecto que el origen de un producto o servicio tiene en sus actitudes y comportamiento es un factor esencial a tener encuenta por las marcas, ya que, por lo general, existe una asociación positiva entre el producto y su origen, aunque no esté siempre claro en qué dirección funciona. La utilización del lugar de procedencia se convierte, pues, en determinante para la aceptación y competitividad de un producto
