En cualquier contexto, y ante cualquier situación, primero, el profesional del marketing ha de tomar conciencia de la realidad en el que está inmerso y, luego, desarrollar las sensibilidades y los valores necesarios para afrontar esa etapa con las mayores garantías de éxito. Es la base para garantizar el crecimiento de la organización en la que trabaja. Pero ¿sabemos que una empresa también puede, y debe, crecer y expandirse desde dentro, con profesionales que generen ideas que podrían dar pie al arranque de nuevos negocios? Estos empleados están dotados de unas características especiales que les hacen claramente reconocibles en su empresa. ¿Cuáles son las actitudes y las aptitudes que les diferencian? ¿En qué tipo de entorno trabajan? Y, sobre todo, ¿los sabe estimular y aprovechar, la Dirección?
