Detalles del Artículo
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Título Artículo Extensión de marca: ¿oportunidad o riesgo?Artículo de Revista
Parte de Harvard Deusto Márketing & Ventas
N. 111 (Jul.-Ag. 2012)
Pagina(s) 6-13
Autor(es) Stankeviciute, Rasa (Autor)
Hoffman, Jonas (Autor)
Idioma Español;
Materia(s) Marca; Marketing;
Resumen Muchas marcas de lujo han optado por la estrategia de diversificar sus marcas para poder atraer a nuevos segmentos de clientes que, por diferentes razones, no han considerado la marca con autoridad. En este proceso, el elemento clave es evitar adoptar medidas que puedan perjudicar el valor de una marca con un nombre asociado al lujo.