La interacción entre marcas globales y locales - Sistema de Solicitudes - Universidad San Buenaventura

Título Artículo	La interacción entre marcas globales y localesArtículo de Revista
Parte de	Harvard Deusto Márketing & Ventas N. 115 (Mar-Abr. 2013) Pagina(s) 36-43
Autor(es)	Ozsomer, Aysegül (Autor)
Idioma	Español;
Materia(s)	MARCA GLOBAL; Marketing; Clientes;
Resumen	Comprender por qué un consumidor compra una marca global en presencia de otra local es muy importante para las estrategias de márketing internacional. Para ello, resulta primordial diferenciar entre clientes de mercados consolidados y emergentes