Los anuncios observan cómo los medios de comunicación están cada vez más saturados de información publicitaria. Ello, sumando a los altos costes de los medios convencionales y a la necesidad de buscar nuevas maneras con las que impactar al receptor para lograr atraerlo, conlleva que, cada vez más, giren sus ojos hacia los medios no tradicionales. Los llamados formatos publicitarios below the line, entre ellos el ambient marketing y street marketing, se configuran como una salida, y necesaria, solución de comunicación alternativa.
