El número creciente de directores ejecutivos de marketing reflejan la importancia cada vez mayor que otorgan las empresas a esta disciplina. Aun así, la pertenencia media en el cargo del CMO (chief marketing officer) es de tres años y medio, muy por debajo del CEO (chief executive officer) tradicional. Tanto la prevalencia del cargo de director ejecutivo como su precariedad plantean unja pregunta: ¿ha alcanzado el marketing el "ideal" al que sus defensores aspiraban desde hace tiempo? Un reciente estudio global sobre CMO revela hasta dónde ha llegado el márquetin y en qué aspectos puede crecer aún la disciplina.
