Detalles del Artículo
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Título Artículo La efectividad del mercado de la PYMES en Boyacá. Artículo de Revista
Parte de Apuntes del CENES
Vol.20.N°.31-32(2001)
Pagina(s) 246-259
Autor(es) Zapata Guerrero, Edgar Enrrique (Autor)
Idioma Español;
Materia(s) Mercado; Pymes;
Nota(s) Autores: Edgar Enrique Zapata Guerrero.
Resumen El presente artículo es el resultado de una investigación cuantiaba y cualitativa, realizada en Tunja, Duitama y Sogamoso entre 1988 y el 2000, que pretende identificar de qué factores depende la efectividad de mercadeo en las pequeñas y medianas empresas del sector industrial y de servicios en Boyacá. Dicha investigación estableció que la efectividad del mercadeo depende de una mezcla de variables: administrativas, del microentorno, del macroentorno y operativas. Este hallazgo da origen a un nuevo modelo que pretende explicar la efectividad del mercadeo y que se concluye en las conclusiones de este artículo.