La gestión del márketing ha entrenado en umas nueva era, en la que los conceptos aceptados y las formas de la organización funcional y jerárquica tradicional han quedado obsoletos. Las redes organizacionales están sustituyendo a las empresas autosuficientes e integradas impulsadas por la competencia global, la eterna búqueda de reduccción de costes y la necesidad de centrarse en la competencia diferenciada de las propias redes al tiempo que dependen de los socios para otras.
