La gestión del branding presenta nuevos retos e interesantes oportunidades para los responsables de márketing. Respetar los imperativos de la gestión de la marca para generar una mayor fidelidad del cliente, aceptar que los consumidores, y no la empresa, son los propietarios de la marca y pensar holísticamente sobre cómo funcionan de forma conjunta las iniciativas de comunicación son algunos de los imperativos clave.
