Autores. César A. Contreras-Bejarano; Camilo A. Devia-Luque; Julio E. Cruz-Vásquez; Angélica A. Torres-Berrio; Andrés M. Pérez-Acosta.
Resumen
Esta investigación experimental tuvo como objetivo poner a prueba el efecto de bloqueo de Kamin en el condicionamiento clásico de preferencias. Se diseñarón tres partes: Estudio 1, Experimento 1 y experimento 2. El estudio preliminar (n= 54) consistio en la elección de los estimulos condicionados (marcas controlada de la medida de cintura/cadera). En el experimento 1 (n= 60) se efectuó el entrenamiento en condicionamiento clásico de preferencias. Finalmente, en el experimento 2(n= 40), se examinó el efecto de bloqueo en el condicionamiento clásico de preferencias con pruebas de tipo cognoscitivo y afectivo. Participaron estudiantes universitarios de diferentes carreras entre los 17 y 25 años. Los resultados indican que se manifestó un efecto de bloqueo en tres de las cuatro pruebas utilizadas para evaluar dicho fenómeno. Se plantea, a manera de conclusion, que este efecto potencialmente explica diferentes fenómenos en los campos de la publicidad y el mercado, especialmente en lo que concierne a competencia de marcas.
