Primera Parte: Redefinición del marketing para la economía digital. 1. Posicionamiento del marketing como motor de la economía digital. p.19.-- 2. Formulación de una estrategia de renovación del mercado. p.57.-- Segunda Parte: Creación de plataformas competitivas. 3. Identificación de las oportunidades de mercado. p.83.-- 4. Creación de ofertas de mercado ganadoras. p.101.-- 5. Diseño de la arquitectura empresarial. p.125.-- 6. Desarrollo de la infraestructura y capacidades empresariales. p.143.-- 7. Planificación de las actividades de marketing. p.167.-- 8. Diseño de los sistemas operacionales. p.189.-- 9. Obtención de ganancias y crecimiento a través de la renovación del mercado. p.199
Título Alternativo
Título Alterno: Maketing moves. A New Approach to Profit, Growth, and Renewal
