Capítulo 1: Estrategia y Marketing p.31.--Capítulo 2: Mercadeo de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. p. 59.-- Capítulo 3: Evaluación dinámica del atractivo del mercado p.91.-- Capítulo 4: Análisis de la competencia y de los competidores p.117. Capítulo 5: Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos p. 147.-- Capítulo 6: Estragias de crecimiento p.179.-- Capítulo 7: Estrategia de expansión internacional p.209.-- Capítulo 8: Estrategias de desarrollo de nuevos productos I p. 247.-- Capítulo 9: Estrategias de desarrollo de nuevos productos II p. 279.-- Capítulo 10: Estrategia de imitación p.307.-- Capítulo 11: Estrategias de diferenciación a través de la marca p.333.-- Capítulo 12: Estrategias competitivas p.369.-- Capítulo 13: Estrategias de desinversión en el mercado p. 401.-- Capítulo 14: Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing p.431.-- Capítulo 15: Auditoría de marketing p. 463