La alianza entre marcas se ha convertido en una estrategia de gestión de marca frecuente en los últimos tiempos. Esta estrategía se incluye de forma habitual en la estrategía de márketing de muchas empresas, que ven en ella la posibilidad de alcanzar objetivos como entrar en nuevos mercados, mejorar la percepción de calidad o incrementar el valor de sus marcas, entre otros.
