Autores: Kevin Lane Keller, Frederick E. Webster Jr.
Resumen
Muchas veces, para desarrollar e implementar con éxito actividades de Márketing y así construir y mantener una marca fuerte a lo largo del tiempo, es necesario superar objetivos y realidades contrapuestas en el mercado. En este contexto resulta fundamental conocer cómo lograr ese equilibrio y dar con el "punto dulce" de las marcas a través de decisiones óptimas que concilien con éxito los extremos del Márketing.
