Autores: Rita E. Numerof, Bill Ott, Michael Abrams
Resumen
La mayoría de las marcas tienen su origen en un país, que generalmente suele ser Estados Unidos. Sin embargo, ¿ en qué medida es transferible la marca centrada en un país concreto cuando las empresas itentan desarrollar una marca internacional? Responder de forma sincera y objetiva a esta pregunta es fundamental para minimizar los riesgos de internacionalizar una marca.
