Autores: Ignacio Ardila Lozada, Odulfo Hoyos Rendón y Daniel Sabogal Neira
Resumen
A causa de las diversas condiciones socioculturales que presentan los países en vía de desarrollo como Colombia; sobre las rutas que conducen a centros turísticos de carácter popular se generan ofertas de bienes y servicios en condiciones de informalidad que buscan atender espontáneamente las necesidades de los viajeros sin atenerse a una teor¿¿ía concreta y formulada de mercadeo. El propósito como sustento teórico y estado del arte a un proyecto de investigación que tiene como objetivo evidenciar la ruptura existente entre la teoría formal del mercadeo y la realidad social, que en el caso colombiano, se muestra divergente con respecto a lo que los autores referentes internacionales de marketing determinan como lo ideal.
