Este artículo explora el papel que tiene la psicología dentro de los cambios contemporáneos que afectan el mundo del trabajo. Se analiza una de las estrategias psicológicas que fueron aplicadas en la transición del sistema tradicional de transporte al nuevo sistema Transmilenio en Bogotá. "El reto por opciones" constituye una muestra de las herramientas que al igual que el "couching", la programación neuro-lingüística o la promoción de los "siete hábitos de la gente eficaz", se utilizan para generar "autonomía" en el trabajador. Inicialmente, se presentan los cambios ocurridos en las condiciones de trabajo. En este contexto se adelanta el análisis del "reto por opciones". Se concluye señalando algunas de las implicaciones para el ejercicio de la racionalidad liberal de gobierno.
