Autores: Andrew J. Rohm, Fareena Sultan y Fleuta Bardhi
Resumen
Los jóvenes de hoy son personas multitarea que pueden ver la televisión, navegar por Internet y leer al mismo tiempo. Este hecho tiene un impacto considerable en el mercado del consumidor y puede dar la sensación de control, eficiencia, atractivo y asimilación, pero también de ineficiencia, caos, desconexión y esclavitud. En este contexto, las campañas de márketing orientadas a tareas concretas pueden ayudar a que los aspectos positivos superen a los negativos en esta paradoja.
