Introducción: mercadotecnia significa guerra. p. 1. C.1: 1,2 500 años de guerra. p. 9. C.2: El principio de la fuerza. p. 23. C.3: La superioridad de la defensa. p31. C.4: La nueva era de la información. p. 37. C.5: La naturaleza del campo de batalla. p. 41. C.6: El cuadrado estratégico. p. 47. C.7: Principios de la guerra de mercadotecnia a la defensiva. p. 53. C.8: Principios de la guerra de mercadotecnia a la ofensiva. p. 65. C.9: Principios de la guerra de flanqueo. p. 81. C.10: Principios de la guerra de guerrillas. p. 99. C.11: La guerra de los refrescos de cola. p. 115. C.12: La guerra de la cerveza. p. 135. C.13: La guerra de la hamburguesa. p. 153. C.14: La guerra de la computadora. p. 165. C.15: Estrategia y tácticas. p. 185. C.16: El general de mercadotecnia. p. 201.
