N. 92 (May.-Jun. 2009): ¿Está dispuesto el consumidor a comprar productos más ecológicos? -- Objetivo: gestionar la visibilidad en Internet. -- Tecnología Sales 2.0 al servicio de la fuerza de ventas. -- Cuando las estrategias de fideli- dad fracasan. -- Estrategias de Márketing en tiempos de crisis.Emisión de Seriada
Bibliografía: al final de cada artículo. Notas al pie de texto 1. Sumario. 1.1 Tendencias.p.4. 1.2 Retos y oportunidades de la dirección de Márketing en el siglo XXI. / Daniel M. Ladik y William B. Locander.p.6. 1.3 ¿Cómo seducir hoy a un comprador exigente?. / Xavier Bordanova.p.16. 1.4 Cuando las estrategias de fidelidad fracasan. / Lawrence A. Crosby y Brian S. Lunde.p.24. 1.5 De la gestión por categorías al "Shopper Marketing". / Roerto Manzano y Alberto Rodríguez.p.28. 1.6 Lo que la fuerza de ventas debe saber sobre la tecnología sales 2.0. / Pelin Wood Thorogood y Gerhard Gschwandtner.p.64. 1.7 ¿Está dispuesto el consumidor a comprar productos más ecológicos? / Mónica Casabayó.p.68. 1.8 Objetivo: Gestionar la visibilidad en Internet. / Cristina Aced, Neus Arqués, Magali Benítez, Bel Llodrá y Eva Sanagustín.p.72. 1.9 En la práctica.p.80. 2. Sumario Dossier. Estrategias de Márketing en tiempos de crisis 2.1 "Defcon 1" Atención al código de máxima alerta. / Fernando Echánove.p.40. 2.2 Márketing de Recesión: entre la ansiedad y la "Neomodestia". / Gerard Costa y Mar Vila.p.44. 2.3 Defender los ingresos en tiempos de crisis. / Feliz Krohn y Philip Daus.p.50. 2.4 Nuevas estrategias "Discount": el caso de Lidl y Día. / Luis Mañas Viniegra.p.56.
