C.1. Marco de referencia p.1 C.2. Por qué los nuevos productos p.41 C.3.El management de los nuevos productos p.77 C:4.Acerca de la creatividad p.107 C.5.Obstáculos a la creatividad identificación y superación p.145 C.6. Cómo buscar y encontrar ideas p.175 C:7. Selección y evaluación de conceptos p.215 C.8. Elproceso de desa rrollo p.251 C:9. Conocimiento del mercado clave del éxito p.285 C:10. Marketing estratégico para nuevos productos p.321 C:11.Introducción y lanzamiento p.359 C.12.Sobre el método de casos p.391 C.13.Casos de estu- dio p.413 C.14. Casos latinoamericanos p.435
