Hay firmas que deciden aprovechar el tirón mediático de cualquier evento difundido masivamente para promocionar su marca o producto sin ser patrocinadores oficiales ni participar en la organización. Hablamos del ambush marketing, una táctica que deriva de otra, el “márketing de guerrilla”, o street marketing, aunque la diferencia con él es que el ambush se asocia a acontecimientos multitudinarios. Se basa en poder impactar al mayor número de personas con la mínima inversión económica, para lo cual se aprovecha de la actualidad para generar campañas fundamentadas en grandes dosis de creatividad. Es un recurso muy utilizado por las grandes marcas, aunque supone también un área de oportunidad para las pequeñas empresas, que, aplicando una idea creativa ligada a su marca, le pueden sacar todo el partido y atraer los flashes sin mucha inversión. No obstante, a pesar de que reporta claros beneficios inmediatos, resulta una estrategia que ha provocado numerosas críticas dentro del ámbito publicitario.
