Aquí se analizan las relaciones entre investigación de mercado, opinión pública y sociología en Argentina. Se examinan
diversas dimensiones del trabajo de los sociólogos dedicados a la consultoría de mercado y opinión: ingreso en la
actividad, diferencias entre investigación de mercado y estudios de opinión pública, relaciones con clientes y empleadores,
vinculaciones con instituciones y pares académicos. Se afirma que la sociología académica y la aplicada a la
consultoría tienden a configurarse según cánones divergentes, lo cual limita los intercambios entre uno y otro mundo.
