Se está experimentando una clara transferencia hacia la inversión digital, lo que conlleva la aparición de infinidad de datos que permiten medir el grado de eficacia de las campañas. Sin embargo, muchos directivos de Márketing todavía reconocen que basan el cálculo de sus presupuestos en criterios primitivos. Y es que la aplicación de un sistema de márketing centrado en el ROI aún está pendiente de asentarse en los departamentos de Márketing.
