El creador del modelo Aaker, consultor y profesor emérito de la Hass School of Business de la Universidad de California, analiza la evolución de la visión de la marca como activo, una concepción que es clave en la actual estrategia empresarial. Construir y mantener activos de marca potentes se ha convertido en un imperativo, con unas implicaciones que fueron, y son aún, extraordinarias.
