1 parte. Capítulo 1: El producto y estrategia en la mezcla de productos. p.5.-- Capítulo 2: La innovación y desarrollo de productos. p.13.-- Capítulo 3: Proceso de adopción de productos nuevos. p.17.-- Capítulo 4: Ciclo de vida de los productos. p.23.-- 2 parte. Capítulo 5: EL precio y etapas de su fijación. p.28.-- Capítulo 6: Etapas en la fijación del precio: el mercado meta, la determinación de la demanda y la estructura de costos. p.32.-- Capítulo 7: Etapas en la fijación del precio: políticas. p.40.-- Capítulo 8: Etapas en la fijación del precio: métodos para la fijación del precio y políticas de descuento. p.46.-- 3 parte. La historia de los pañales desechables pampers ( caso ilustrativo). p.53
