En esta investigación se identifican las diferencias producidas en el nivel de recordación hacia una marca de acuerdo al tipo de publicidad utilizada, sera ésta a través de videojuegos publicitarios (Advergaming) o mediente publicidad de television (Adversiting). Los participantes fueron 76 estudiantes universitarios de ambos géneros, con edades entre los 18 y los 24 años de los niveles socioeconomicos tres, cuatro y cinco residentes en la ciudad de Bogotá. Para la fase experimental los participantes se dividieron en dos grupos, los cuales fueron expuestos a la misma marca, cambiando la forma publicitaria de presentarla. Así, un grupo fue expuesto a un videojuego publicitario y el otro a un programa de television donde aparecia la marca. Se realizarón mediciones de memoria explicita e implicita a través de instrumentos construidos ad hoc, que median los niveles de recordación y reconocimiento de marce después de la exposición al juego o al programa de televisión. Se encontrarón diferencias estadisticamente significativas en los niveles re recordación y reconocimiento según el medio publicitario, así, hay un mayor nivel de recordación y reconocimiento de marca cuando se utilizan videojuegos, que cuando se lo hace a través de un programa de television.
