Para tener una visión completa del papel de la prensa durante las campañas electorales es importante analizar el editorial, pues este expresa la posición del medio frente a una problemática de la realidad. Martín Vivaldi lo define así: “Artículo periodístico, sin firma, que explica, valora e interpreta una noticia de especial trascendencia y representa la postura ideológica del periódico”1. Otro estudioso del editorial, Lorenzo Gomis, agrega: “Pero el comentario editorial, publicado bajo la responsabilidad especial del director, tiene importancia y trascendencia peculiares porque representa el comentario del periódico. Lo que el periódico dice en el editorial representa lo que éste ‘piensa’. El editorial es una manifes-tación y un instrumento de la ‘divisa’ propia del periódico, que, como hemos visto, es la influencia. La influencia funciona por vía de persuasión. En el editorial, el periódico ejerce su influencia al tratar de persuadir a alguien de algo”2.
