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Título Artículo
La interacción entre marcas globales y locales
Artículo de Revista
Parte de
Harvard Deusto Márketing & Ventas
N. 115 (Mar-Abr. 2013)
Pagina(s) 36-43
Autor(es)
Ozsomer, Aysegül (Autor)
Idioma
Español;
Materia(s)
MARCA GLOBAL
;
Marketing
;
Clientes
;
Resumen
Comprender por qué un consumidor compra una marca global en presencia de otra local es muy importante para las estrategias de márketing internacional. Para ello, resulta primordial diferenciar entre clientes de mercados consolidados y emergentes
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