Sólo el trabajo cooperativo de los departamentos de Medio Ambiente y de los agentes sociales puede generar espacios pro-ambientales que sensibilicen y, al mismo tiempo, capaciten a los ciudadanos para el cambio. El artículo hace un repaso de algunas experiencias, proyectos e iniciativas de diversa índole que integran los instrumentos sociales en el diseño y ejecución de la política ambiental.